Concept: il succo della questione

Il concept, per definizione, è l'essenza di un lavoro di comunicazione.

Grazie ad esso il lavoro prende significato ed importanza.

La grafica di per se è spesso interpretata attraverso il mero gusto estetico perdendone cosè il fascino che ne deriva dal concetto e dallo studio dei particolari.

Progettare un lavoro di comunicazione non è diverso dal progettare una villa, come nella architettura in comunicazione è importante avere pazienza e non fermarsi al primo progetto, è necessario apprendere le esigenze dell' "inquilino" ma è importante anche prendere in considerazione le regole di proporzione.

La grafica in fondo se progettata bene seguendo determinate regole ottiche, geometriche e organiche è quasi sempre di "impatto", "snella" e funzionale ma questo non basta perchè il bravo grafico non si ferma alla base ma inserisce il concept cioè quell'elemento che da un senso alla posizione degli oggetti e allo stile del lavoro.

In realtà, il concept non è solo un'idea, ma un progetto. Questo significa che diventa l'elemento che fornisce identità alla marca, da sviscerare in tutte le sue componenti fino ad arrivare alla definizione del piano editoriale.